Em 2025, a Apple atingiu um marco significativo ao conquistar 20% de participação no mercado global de smartphones, posicionando-se como líder mundial. Este feito notável foi impulsionado por um crescimento anual recorde de 10%, a maior taxa entre as cinco principais marcas do setor.
Essa performance permitiu que a Apple superasse seus concorrentes mais próximos em um mercado altamente dinâmico.
Apple Alcança Marca Histórica no Mercado de Smartphones
O mercado global de smartphones apresentou uma tendência positiva em 2025, expandindo 2% em relação ao ano anterior.
Esse crescimento foi alimentado por dois fatores principais: uma tendência crescente dos consumidores por dispositivos premium, frequentemente facilitada por opções de financiamento flexíveis, e a adoção mais ampla da tecnologia 5G em nações em desenvolvimento.
Essas condições criaram um terreno fértil para que marcas premium prosperassem.
Estratégias de Sucesso da Apple em Mercados Emergentes
A Apple soube capitalizar esse ambiente favorável ao fortalecer estrategicamente sua presença em mercados emergentes e de médio porte.
A empresa atendeu com sucesso à demanda crescente nessas regiões, que se tornaram um pilar fundamental de seu sucesso. Além disso, o lançamento altamente antecipado da série iPhone 17 no último trimestre de 2025 proporcionou um impulso substancial nas vendas.
O desempenho excepcional dos modelos iPhone 16 em mercados chave como Japão, Índia e Sudeste Asiático também contribuiu para o sucesso da Apple. Outro fator que impulsionou as vendas foi o ciclo de renovação de dispositivos que começou durante a pandemia.
Milhões de usuários que haviam adquirido dispositivos há alguns anos estavam prontos para uma atualização, e uma parcela significativa optou pela Apple.
Esse aumento nas atualizações ajudou a empresa a alcançar sua maior participação de mercado trimestral de todos os tempos no quarto trimestre de 2025, representando um quarto de todas as vendas globais de smartphones.
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Concorrentes e Perspectivas para 2026
Enquanto a Apple celebrava sua posição de liderança, seus principais rivais também experimentaram crescimento, embora em um ritmo mais modesto.
A Samsung garantiu o segundo lugar com uma participação de mercado de 19%, refletindo um aumento anual de 5%. Logo atrás, a Xiaomi manteve sua posição em terceiro lugar, com uma participação de 13% no mercado global.
No entanto, analistas do setor estão adotando uma perspectiva mais cautelosa para 2026. De acordo com o diretor de pesquisa Tarun Pathak, o mercado deve enfrentar desafios.
O mercado global de smartphones deve desacelerar em 2026 devido a potenciais escassez de DRAM/NAND e aumento dos custos de componentes, à medida que os fabricantes de chips priorizam centros de dados de IA em detrimento de smartphones, afirmou. Isso levou a empresa de pesquisa a revisar sua previsão para 2026 para baixo em 3%.
Resiliência da Apple e Samsung Diante de Desafios
Apesar desses desafios potenciais, tanto a Apple quanto a Samsung são esperadas para serem mais resilientes do que seus concorrentes.
Suas capacidades robustas e bem estabelecidas de cadeia de suprimentos são previstas para proporcionar uma vantagem significativa na navegação pelas esperadas escassez de componentes e na manutenção da estabilidade da produção.
A capacidade de adaptação e inovação contínua da Apple a posiciona bem para enfrentar as adversidades do mercado, garantindo que continue a ser um jogador dominante no cenário global de smartphones.
O mercado global de smartphones deve desacelerar em 2026 devido a potenciais escassez de DRAM/NAND e aumento dos custos de componentes.
| Empresa | Participação de Mercado em 2025 |
|---|---|
| Apple | 20% |
| Samsung | 19% |
| Xiaomi | 13% |
